Google的自然排名算法据说涉及到大约200多种因素，但是谷歌从未与外界公布过这些具体因素，原因应该是防止被他人恶意利用它的系统。尽管如此，有些规律还是昭然若揭的，普遍被业界认同。以下是做谷歌SEO的几个基本技巧：
- 建立反向链接
- 网站主题内容有关联性
- 话题新鲜/有时效性
- 主题具有权威性
- 页面加载速度
- 优化移动端用户体验
接下来我们就一一给大家解释以上这几个SEO推广技巧。
1.反向链接
反向链接，简称“外链”，即其它网站通过域名或者锚文本 (Anchor Text, 和超链接类似，把关键词做一个链接，指向其它的网页，这种形式的链接就叫作锚文本) 可链接到主网站，它是一种网页对网页的引用。
判断反向链接的标准包括质量与数量，一个网页的反链接数越多，越受欢迎，网站有被可信度高的其它网站链接到，自己网站的可信度越高。
为了建立质量高的反向链接，有几个方面可以注重，首先，网站上的内容是原创的，可以是研究结果分享，或者案例分析，越是精彩且高质量的原创内容，越有可能被更多网站引用。
其次，对接的网站间需要有比较高的相关性。比如说，一个介绍各种咖啡产品的网站，如果被一个介绍各种咖啡豆的网站链接到，两者的联系是比较相关的，但如果被一个介绍各种家具，完全没有提到咖啡的网站链接到，反向链接的相关性比较低。
2. 网站主题内容关联性
Google有多种算法来判断网站的相关性，其中最基础的一种是，搜索引擎中的搜索词，存在于网站内容中。比方说，在Google中搜索咖啡豆，所出来的网站不仅题目是相关的，内容也是有包含咖啡豆字眼，这样的网站相关性比较高。
当然判断相关性的不局限于此，Google还有很多比较高级的算法技术，比如Apple，即可以指代普通的水果，也可以指代Apple科技公司，实际上在搜索时，Apple的官网总是会出现在前列，并非普通的水果介绍，并且，Apple官网上，并没有出现多少Apple字眼，这是为什么呢？
这是因为Google运用检测互动数据(Interaction Data)的技术，来判定用户们在搜索apple时，想找的主要是Apple的产品。尽管有多种算法来评估相关性，对于前期在做SEO，以及网站内容有blog时，将关键词多包含进网站和文章内容中，做到标题、关键词和内容有关联，也是一个不错的技巧。
3. 网页内容话题时效性
新鲜感也是一个可以衡量网站谷歌SEO排名的标准，对于一些资讯“最新”类的话题比较有效果，比如，搜索 “最新的笔记本电脑”，会发现很多带 “2021” 字样，发布时间比较近的网站，这些网站排名比较靠前的原因是，该类资讯与时间相关，用户在搜索时会想要寻找 “最新”，如果用户搜索后，首页看到的是2019年，甚至更早的年份写的文章推荐，尽管文章再好，也已经不再具有 “最新” 的意义。因此，如果网站上有涉及到 “最新” 类型的话题，可以使用这一个技巧，给文章标题加上年份，“最新” 字眼，发布最新的内容。
4. 主题具有权威性
越有权威的内容，可信度越高，就好比同一主题的不同文章，一个是由做了该主题多年研究的教授发表，一个是由不知名的业余网络写手发表，往往教授写的文章会比网络写手更具有权威，也在SEO自然排名上表现更佳。那我们如何帮助Google去“识辨”内容的权威性呢？可以尝试以下技巧：
使用专业术语和行业词汇，展示您对话题的专业知识。
使用有效的关键词，并在网站内容中自然地使用它们。
包含来自可信来源的引用和链接，以证明观点和信息的可靠性。
确保内容结构清晰，并使用标题和段落来组织内容。
确保内容高质量，有意义，有用 (并且有趣更好)。
让文章内容尽可能反映最新的现实情况。
Google推崇创造真实可靠的信息，来提高网站的可信度和搜索引擎排名。企业可以尝试围绕自己的商务核心与网站的中心主题，来编写干货内容，将行业优势凸显出来。
5. 页面加载速度
用户在浏览网站时，加载速度是一个很关键的考量方面。如果加载等待时间过长，用户容易产生厌烦感，影响用户的心情和浏览体验。网站加载速度会受到很多因素的影响，比较常见的有，网站上有大图片，Flash播放插件，引用过多的其它网站的内容，使用大量javascript，例如鼠标特效和栏目特效等。
这里提供一个Google推出的网站速度检测工具，PageSpeed Insights, 将需要检测的网站链接放入其中，可以通过它来检测网站的速度，判断哪些地方可以提升速度。提升速度可以通过压缩图片，减少视频内容、其它网站引用内容和javascript。
另外，页面速度不用刻意追求到极致，如果一味求快，图片质量压缩得太低，导致图片不清晰，也会适得其反，影响用户的阅读体验。所以在保持速度的同时，尽量维持图片内容的清晰。
6. 移动端用户体验
跟随移动互联网的普及，网站手机端在Google搜索引擎中占据着越来越重要的地位。根据调查研究，大约有65%的搜索都是来自手机端，如果手机端上网站浏览体验欠佳，用户也容易产生厌烦的心理。不仅如此，Google还将移动端的体验作为排名标准之一，因此网站在手机端上的展现也不容忽视。
我们建议大家利用Google推出的这个移动端网站速度检测工具，Mobile-Friendly Test Tool, 将需要检测的网站链接放入其中，可以通过它来检测网站是否对移动端友好，判断哪些地方可以优化来提升网站质量。
总结来说，Google在SEO排名上非常重视移动端用户的体验，建议企业从以下几个方面来优化网站的Mobile版本:
- 页面速度：页面加载速度如果过慢，可能会导致不佳的Google搜索排名。
- 界面体验： Google使用移动优先索引 (‘Mobile First‘)，网站必须在移动设备上正确显示并且容易导航。
- 页面响应：Google建议网站使用响应式设计，以确保网页在不同分辨率的移动设备上正常显示。
- 结构化数据：使用结构化数据可以帮助Google更好地理解网站的内容，并在搜索结果中显示更丰富的信息。
常见问题：Google的SEO优化雷区有哪些?
SEO推广中可能会遇到的雷区有以下，需格外注意避免：
- 黑帽SEO (Black Hat SEO)：即使用不道德或违反搜索引擎原则的手段来提高搜索排名。这可能会导致搜索引擎封杀网站，并降低其在搜索结果中的排名。
- 关键词堆砌：在页面中过度使用关键词，这可能会导致页面内容难以阅读，并降低用户体验。
- 链接买卖：购买或出售链接来提高搜索排名。这也是违反搜索引擎守则的行为，可能会导致网站被封杀。
- 内容复制：复制其他网站的内容来填充网站。这不仅有可能违反版权法，还可能导致网站在搜索结果中的排名降低。
- 移动端未优化：忽略移动端用户体验，会导致网站的SEO排名降低。
- 网站结构混乱/变化多：比如网页内容组织不当，更新过于频繁，导致搜索引擎爬虫无法准确捕捉网页信息。
网站内容质量低下，如果完全“为了增加关键词而书写“的内容，会导致用户停留时间短，进而降低SEO价值。
SEO是一个长期的优化过程，企业需要做好打持久战的准备。但这并不是说，所有的关键字排名都要等几个月才会见效。有效关键字往往并不是行业的“大词”，即宽泛词汇，反而是一些有针对性的长尾词。这些长尾词通常可以用更短的时间到达首页，最快的一周内即可。
建立一个清晰明了，长期可持续的优化策略在前期显得尤为重要。希望通过本期的妙传媒营销学堂，大家可以学习到SEO的基本技巧，对SEO有比较清晰的理解，在优化的道路上，多走捷径，少走弯路。
