SEM是搜索引擎营销（Search Engine Marketing）的缩写，是一种通过付费广告在搜索引擎中推广品牌和服务的营销方式。
SEM通常包括搜索引擎广告（Search Engine Advertising，简称SEA）和搜索引擎优化（Search Engine Optimization，简称SEO）两种方式。
- 搜索引擎广告（SEA）是指在搜索引擎中投放广告来推广某个品牌、产品或服务。例如，在Google搜索结果页面上，出现的排名靠前的带有“广告”标识的链接就是搜索引擎广告。
- 搜索引擎优化（SEO）是通过优化网站结构和内容，使其能够更好地匹配搜索引擎算法，并获得更好的搜索结果排名。这种方式不需要支付广告费用，但需要花费较多的时间和精力。
SEM是一种将SEO和SEA配合使用的综合性的数字营销策略。除上述两种方式外，还包括监测、分析和优化等工作，以提高广告效果、吸引目标受众和提升收益。
具体操作可参考下面：
- 确定目标受众和关键字
首先，确定目标受众和关键字。了解目标受众的兴趣、需求和行为习惯，选择适合的关键字和定位方法。可以通过调查问卷、竞品分析、趋势分析等多种方式收集信息和数据。 - 进行关键字竞价排名或SEO优化
根据所选的关键字，可以选择投放搜索引擎广告（例如Google 搜索广告、百度推广等），或通过网站结构和内容优化来提高自然排名。如果选择投放搜索引擎广告，需要制定一系列广告策略，包括设定预算，设置广告位及出价、撰写吸引人的广告词等。如果进行网站内容和结构的优化，需要分析和选定关键字，对网站进行内容优化和技术优化，以提高网站质量得分。 - 制定营销策略和优化计划
制定适当的SEM营销策略，包括广告语言、广告位、定价、投放时间和渠道等信息。此外，需要监控和分析SEM广告和SEO性能，并对其进行不断的优化和提高。调整SEM策略，改进网站内容和布局，优化广告投放方式等，以不断提升广告效果和回报率。 - 监测和分析关键指标
SEM的最后一步是监测和分析关键指标，包括关键字排名、点击量、引流和转化率等数据，以沉淀优化SEM广告和网站内容以适应不同场景和受众。 - 计划和预算考虑长期策略
SEM是一个长期且不断变化的过程。要制定长期计划，适时预算合理投放，避免短期的高频次投放，从而取得更好的营销效果。因此，需要进行策略性定期评估和权衡。
目前较常用的搜索引擎广告包括Google搜素广告、百度推广、Bing广告、腾讯社交广告等。SEO则需要通过对搜索引擎算法、原理和趋势的了解，以建立合适的SEO策略来推动网站流量增长和转化率提高。
